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软件简介


本书按照传播学研究的框架,构建了第五媒体的基本理论架构,从人类传播的发展历史入手,把握着技术推动传播发展的主线,通过分析手机对人类通信方式的改变,提出了第五媒体的定义和基本属性。同时本书对第五媒体的结构进行了分析,提出了第五媒体的基本传播模式,并就第五媒体传播涉及的内容分析、受众分析、转变分析和媒介分析各个关键环节进行了研究。最后本书就第五媒体涉及的经济、文化和社会等方面的问题也进行了详细论述,并提出了病毒营销的4C营销模式等实用理论。
第1章 传播的发展足迹 1
1.1 Communication与传播 1
1.1.1 传播的定义 2
1.1.2 信息与传播 4
1.2 符号与信号——传播的起源 5
1.3 语言——口耳相传 6
1.3.1 语言传播时代 6
1.3.2 语言对口耳相传时代的开启 7
1.4 文字——人类文明得以传承 8
1.4.1 文字传播时代 9
1.4.2 文字对人类文明的传承 10
1.5 印刷术——人类开始大众传播 12
1.5.1 印刷传播时代 12
1.5.2 印刷术对大众化传播的开启 14
1.6 电子媒介——同步传播诞生 15
1.6.1 电子媒介传播时代 15
1.6.2 互联网——新兴电子媒介传播时代 19
1.7 新媒体——移动传播时代到来 24
结语 28

第2章 贺岁大片《手机》 29
2.1 寻呼 29
2.1.1 什么是寻呼 30
2.1.2 寻呼的网络体系结构 31
2.1.3 寻呼的崛起、发展和衰落 32
2.1.4 发展新趋势 34
2.2 大哥大——第一代模拟移动通信系统 36
2.2.1 第一代网络的结构和技术特点 36
2.2.2 “大哥大”时代 40
2.2.3 第一代模拟网络的新发展 42
2.3 第二代移动通信体系 43
2.3.1 第二代网络的结构及特点 43
2.3.2 眼花缭乱的第二代移动通信 47
2.3.3 第二代网络中的关键技术 53
2.3.4 从GPRS到EDGE的不断演进 56
2.4 3G时代 58
2.4.1 CDMA的提出 58
2.4.2 什么是3G 61
2.4.3 世界各国3G的发展状况 63
2.4.4 3G能给我们带来什么 65
2.4.5 后3G时代 69
结语 71

第3章 手机成为第五媒体 72
3.1 传播的结构 72
3.1.1 解构传播 73
3.1.2 传播模式论 74
3.1.3 拉斯韦尔公式 75
3.2 手机延伸了个人信息空间 79
3.2.1 个人信息空间及其建构 80
3.2.2 个人信息空间的延伸和创新发展 83
3.3 媒体的传播对象发生了变化 87
3.3.1 手机对传统受众的延伸 87
3.3.2 受众的变化对传统传播模式的挑战 90
3.4 手机成为第五媒体 91
3.4.1 第五媒体的界定 91
3.4.2 第五媒体研究所引发的思考 94
结语 98

第4章 第五媒体的结构分析 99
4.1 第五媒体的传播模式 99
4.1.1 第五媒体传播的基本模式 99
4.1.2 第五媒体的整合传播形态 102
4.1.3 第五媒体模式的病毒性传播特质 103
4.2 第五媒体的特征和属性 104
4.2.1 第五媒体的传播特征 104
4.2.2 第五媒体的传播属性 106
4.3 第五媒体的内容分析 110
4.3.1 第五媒体传播的内容及其形态 110
4.3.2 第五媒体内容的业务构建 113
4.4 第五媒体的受众分析 117
4.4.1 第五媒体的受众主体分析 117
4.4.2 第五媒体受众的价值分析及附带问题 119
4.5 第五媒体的媒体控制 122
4.5.1 第五媒体的转变分析与流行打造 122
4.5.2 对第五媒体实施媒介控制的现实困扰 124
4.6 第五媒体的媒介类型 126
4.6.1 媒介类型分析 126
4.6.2 第五媒体的媒介类型叙述 127
结语 130

第5章 第五媒体——多样的服务与体验 131
5.1 短信 131
5.1.1 短信的概况 132
5.1.2 短信业务的实现 135
5.1.3 短信发展的三个阶段 140
5.1.4 短信产业链 144
5.2 彩信 146
5.2.1 概况 146
5.2.2 让手机成为彩色的世界 147
5.2.3 彩信的发展历程 149
5.3 彩铃和炫铃 152
5.3.1 概况 152
5.3.2 与众不同的“响”法 153
5.3.3 彩铃的发展历程 155
5.4 手机上网——WAP 157
5.4.1 概述 157
5.4.2 WAP的使用 158
5.4.3 WAP的发展 160
5.5 手机游戏 162
5.5.1 概述 162
5.5.2 种类丰富的手机游戏 164
5.5.3 手机游戏的发展 166
5.6 手机电视 169
5.6.1 用手机看电视 169
5.6.2 手机电视的精彩内容 171
5.6.3 手机电视的发展 173
结语 174

第6章 第五媒体和经济 175
6.1 拇指经济 175
6.1.1 何为拇指经济 175
6.1.2 拇指经济的生存基础及成长空间 176
6.1.3 拇指经济的制约瓶颈 179
6.1.4 拇指经济的衍生发展方向 181
6.2 拇指经济的商业模式 182
6.2.1 拇指经济的商业模式概述 182
6.2.2 拇指经济的 B2C销售模式 184
6.2.3 拇指经济的B2B行业应用模式 185
6.2.4 拇指经济整合交互的广告模式 186
6.2.5 手机支付与传统销售融合模式 187
6.3 拇指经济的市场营销 189
6.3.1 “体验”的魅力 189
6.3.2 体验营销与拇指经济 191
6.3.3 拇指经济的病毒营销模式 193
6.4 3G时代,拇指经济的境遇与机遇 200
6.4.1 3G时代,拇指经济的价值链调整 200
6.4.2 拇指经济的未来走向 206
结语 207

第7章 第五媒体和文化 208
7.1 大众媒体的文化情结 208
7.1.1 打造流行、引导消费 208
7.1.2 制造新的意义空间 210
7.2 70汉字文化与短信文学 212
7.2.1 短信文学的兴起 213
7.2.2 短信文学的现状 217
7.2.3 短信文学的未来之路 223
7.3 手机歌手与S60音乐——大众音乐文化的新疆土 225
7.3.1 手机对无线数字音乐的诠释 225
7.3.2 S60音乐模式 227
7.3.3 手机歌手与原创音乐 228
7.4 手机电视——移动娱乐文化的新宠 230
7.4.1 手机电视的内容模式与传播模式 231
7.4.2 移动视频之社会娱乐印象 232
7.5 手机博客——对移动网络空间的促生和挑战 234
7.5.1 Mblog1.0——移动的网络博客 234
7.5.2 私人网络空间成为移动娱乐文化亮点 236
结语 237

第8章 第五媒体和社会 238
8.1 短信对社会公共话语空间的建构 238
8.1.1 平民话语权 239
8.1.2 文明政治与廉政建设 240
8.1.3 人文关怀与社会预警 241
8.2 “超女”的革命 243
8.2.1 “短信超女” 243
8.2.2 “超女经济” 244
8.3 制造麻烦的垃圾短信 247
8.3.1 垃圾短信识别 247
8.3.2 垃圾短信的治理 252
8.4 敏感的第五媒体版权 254
8.4.1 第五媒体的版权结构与内容 254
8.4.2 电信运营商对版权的态度与举措 255
结语 256

附录1 中华人民共和国电信条例 258
附录2 信息网络传播权保护条例 271
附录3 词汇表 277

参考文献 279
后记 280

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