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资本是船,品牌同帆,有了品牌之帆,资本之船才能一帆风顺。今天的市场竞争实质是品牌的竞争,品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志,是综合实力强弱的集中体现,培育与发展知名品牌,已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。
中国需要世界级品牌、中国缺乏世界级品牌!是什么原子阻碍了中国品牌成为世界强势品牌?本书将为你揭开谜底。

前言 中国需要世界级品牌

1 品牌之殇

 洋品牌纵横中国

 中国品片内功暗弱

 品牌的价值

 先锋品牌的优势

2 品牌环境不容乐观

 管理部门说了算还是市场说了算

 地方保护妨碍名牌事业发展

 不注意保护知识产权

 制止假冒名牌成本高昂

3 品牌管理不成熟

 “名牌”创出一劳永逸

 为品牌而品牌

 品牌即是高档价

 定价:部门是艺术、部分是科学

 案例分析:沃尔玛的成本控制

 高管素质伤害中国名牌

 案例分析:麦当劳的品牌战略

 案例分析:可口可乐的品牌谋略

4 品牌笄的误区

 品牌策划不可忽略

 策划成为“概念”的天下

 空洞的文案

 广告策划的重点

 广告主的策划误区

 策划人的误区

 案例分析:施格兰冰露为何县花一现

 案例分析:对麦当劳品牌战略的反思

5 广告无创意

 广告创意中的通病

 他山之石:知名品牌的广告创意

 ……

6 品牌形象缺失

7 赞助缺乏战略高度

8 对广告的迷信

9 品牌核心价值缺失

10 品牌扩张的困境

11 品牌竞争的误区

12 中小企业品牌意识淡漠

主要参考文献

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