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软件简介


  本书根据房地产市场营销的性质和房地产市场营销活动所运用的理论知识,系统地介绍了房地产市场营销的基本概念、基本理论、基本方法与基本技巧,其主要内容包括:房地产市场的构成要素、结构体系与功能特性,市场营销观念的演变,房地产市场营销组合的构成与特点,房地产市场营销环境的构成要素,房地产市场调查的内容、程序和方法,房地产市场预测的原理、内容、程序与方法,房地产的购买动机与行为分析,房地产市场细分与目标市场定位,房地产营销的产品策略,房地产营销的价格策略,房地产营销的渠道策略,房地产营销的促销策略,房地产人员推销的过程、策略与技巧,房地产营销的计划、组织与控制。
第一章 房地产市场概述
 第一节 房地产市场的构成要素与类型
  一、市场与房地产市场
  二、房地产市场的构成要素
  三、房地产市场类型
 第二节 房地产市场结构
  一、房地产市场的行业结构
  二、房地产市场的层次结构
  三、房地产市场的运行结构
 第三节 房地产市场体系
  一、房地产市场营销调控系统
  二、房地产市场支撑系统
  三、房地产市场地域系统
 第四节 房地产市场的特性和功能
  一、房地产的物质特性

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