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本版教材的突破和创新具体体现在以下几个方面:
1.以最新的教学理念进行本版教材的开发和建设。为贯彻教高2006116号文件《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》的精神,本版教材的开发和建设以职业能力培养为核心、以工作过程为导向、以网络营销应.项目为载体、以职业教育教学方法论为指导,教材内容的选取以实际应用网络营销技能为主、以适度够用的理论嵌入、以学习情境为表现形式,设计为一系列的典型工作任务及子任务,引导学生积极思考、乐于实践,从而增强学习效果。
2.以工学结合、工作任务引领的方式重构教材的内容体系。以企业真实的网络营销工作岗位所需的知识和技能,将整个网络营销教材内容划分为10个典型工作任务,以此涵盖网络营销领域的知识和技能,学生完成了这10个典型工作任务,即掌握了网络营销的基本知识和技能。
3.体例上有所创新。整个教材以工作任务的方式展开叙述,将学生必备的网络营销理论知识以“嵌入知识点”的形式体现在工作过程中,真正实现教师在“做中教”、学生在“做中挚”的效果。
导 引
典型工作任务1 收集、处理与发布网络商务信息
子任务1 利用搜索引擎搜索网络商务信息
子任务2 利用电子邮箱进行网络商务信息收集
子任务3 利用新闻组进行网络商务信息收集
子任务4 特殊网络商务信息的存储
子任务5 整理网络商务信息
子任务6 发布网络商务信息
典型工作任务2 网络市场分析
子任务1 认知网络市场规模与结构特征
子任务2 分析网络消费需求特征
子任务3 选择网络目标市场
子任务4 网络市场定位
典型工作任务3 电子邮件营销
子任务1 设计营销邮件

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