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UC浏览器产品分析
[更新:2018-02-13 14:36:14] [浏览:62次]

一、产品信息

a)产品名称:UC游览器、UC头条

b)slogan:给得再多,不如懂我;从兴趣发现乐趣

c)体验时间:2018/2/8

二、产品分析

2.1产品定位

UC新闻资讯依托阿里大数据推荐算法,精准匹配6亿用户不同兴趣的阅读需求。以7*24小时不间断更新最新最热的全球新闻,在这里也可以便捷获取到国内国外要闻,周边社会民生新闻,最新体育赛况,第一影视娱乐现场,以及军事、财经、科技等各种领域资讯,让你与这个世界永不脱节。

2.2UC平台用户画像

分析:因为UC一开始是以解决用户流量少的痛点切入市场,以“省流量、速度快”为核心竞争力,从而在移动互联网时代初期迅速获得大量用户,这也为它以后进军内容资讯领域奠定基础。因此UC平台的主要主要用户为年轻人,40岁以下的用户占整体用户的87.61%,用户性别比例相差不大,但男女之间、年龄分段的阅读兴趣相差甚远。

中年男性比较喜欢游览社会、财经、体育、军事类新闻;年轻男性用户偏爱游览汽车、游戏类新闻;大部分男性都喜欢科技新闻;大部分女性都喜欢游览娱乐、时尚类新闻;健康类的新闻主要受众为年轻的用户。

2.3大鱼号用户画像

分析:大鱼号用户的创作内容类型比例,在一定程度迎合UC平台用户的阅读兴趣爱好,从而形成读者影响作者创作。从UC平台的UI设计也能看出,UC也在大力扶持视频领域的大鱼号,可能UC下一个发力点着重于视频领域。

2.4大鱼号主要功能

分析:这些功能的共同特点就是为了使大鱼号自媒体创作出更迎合用户阅读兴趣的内容。

2.5竞品分析

1)推荐算法

头条号:从12年开始积累的数据、技术,利用多个维度的计算,平台推荐出更符合用户特征的内容;

大鱼号:依托阿里的海量数据,加上自身的推荐算法,精准匹配用户不同的阅读需求。

2)变现

头条号:头条自营广告分成、商品收益、千人万元计划、礼遇计划、遍看遍卖等变现方式,要想获得可观的收益,首先要遵循头条号的规则,其次文章阅读量要比较高,如果想获得更多的收益,可以申请参与头条号的各种活动,但头条首先会进行人工审核自媒体所发内容的质量;

大鱼号:广告分成、遍看遍买、视频认领、频道会员、大鱼任务、大鱼计划等变现方式,要想获得收益的前提与头条号一样,但大鱼号开通原创之后的收益会更高,与此同时,大鱼号自媒体的内容质量也是限制其能否参与大鱼的更多获利活动。

3)数据分析

头条号:媒体实验室为头条号自媒体提供数据服务,帮助创作者更迎合用户的内容;

大鱼号:大鱼数据中心亦是为大鱼号用户提供数据服务。

4)内容分发:

头条号:图文类的内容依靠今日头条于懂车帝两个平台分发,视频类的内容则利用今日头条、火山小视频、西瓜视频和动车帝分发。

大鱼号:图文类内容依靠UC平台分发,视频类的内容则依靠优酷、土豆和UC平台分发。

分析:从各方面来说,头条的整体优势比较明显,这与其在内容资讯领域深耕多年的因素是密不可分的,因此UC要利用自己能调动的资源,不断的创造更多利益给内容生产者,吸引更多的自媒体入住大鱼号,在此同时,也要加强内容审核的力度与推荐算法的迭代更新,从而以更好的内容去吸引更多的用户。

2.6优化建议

1)搜索框内加入关键字

今日头条搜索框

UC头条搜索框

点击UC头条搜索框之后

UC游览器搜索框

在点击UC头条搜索框之后发现还有一大片的区域留白,完全可以利用用户特征分析,把与用户相匹配的关键字放在留白处,引导用户的找自己感兴趣的内容,既然UC游览器要转型主攻内容资讯,那么就建议也在搜索框下加入与用户相匹配的关键字段,与此同时,用户在下拉刷新时,关键字也要实时更替,假如关键字吸引到用户,大部分用户也不会做出下拉刷新到动作。

三、 总结

在2010年就已经开始使用UC游览器,算是看着它从工具类变成资讯类产品。在用户对游览器类工具的需求日益弱化的情况下,UC平台大胆的踏入内容资讯领域,又在面对各大厂商在内容资讯领域咄咄逼人的情景下,UC也推出自己的大鱼号,加上自身资源,逐渐建立起属于自己的一个新闻资讯平台,也希望UC能把内容质量的把控力度加大,增加对优质自媒体的奖励。

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