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孙磊法官|网络游戏直播的多种类型
[更新:2018-02-22 00:01:04] [浏览:4次]

2018

HAPPY NEW YEAR

编者按:本文系北京市第一中级人民法院孙磊法官在清华大学法学院、中国知识产权法学研究会、中国民法学研究会联合主办,中央财经大学知识产权研究中心协办的“网络游戏产业法律问题研讨会”上第一单元“网络游戏直播产业的知识产权问题”所作的发言。文章内容经孙磊法官确认授权,转载须经作者本人同意,并在显著位置标明文章来源。

本单元由国家版权局版权管理司段玉萍副司长、中国人民大学法学院院长王轶教授主持主题发言,国家知识产权局保护协调司张志成司长主持自由讨论,在此再次表示感谢。嘉宾发言将通过本中心公众号“IP颖响力”陆续发布,请持续关注。

网络游戏直播的多种类型

孙磊

北京市第一中级人民法院法官

“为方便大家直观感受,我的PPT以图为主。我们谈论一个事件之前,按照逻辑,我们首先应该谈论这个事件到底是什么,所以我以一个游戏玩家身份去探讨什么叫网络游戏直播。”

网络游戏和网络游戏直播其实是两个产业,1996年诞生了世界上最早的网络直播——我们可以注意一下,1996年也是美国第一款真正意义上的网络游戏诞生的年份,从那天起,也就是22年前就决定了网络游戏和网络游戏直播相爱相杀的宿命。

一、游戏直播的历史

1996年,互联网并不是很发达,当时一个19岁女大学生打开了她的摄像头。这个学生并不漂亮,长得有待商榷,她开始了向世界展示自己。当时网速有多慢?15秒屏幕刷一次,但是当时美国人有多无聊,即便这样,她直播了7年,24小时不间断,最高纪录日均400万人在看,就看这个有待商榷的女同志。为什么?大家是不是觉得很无聊?我们反观现在,很多人认为玩游戏很荒废学业、工作,看直播也觉得很LOW,但是20年前的人就是这样,而且不光是就中国人这样。

最早的游戏直播是从2003年,伴随着《传奇》,当时还不是网络直播,走的还是电视直播。有一款软件叫YY语音,大家看电视直播会发现一些付费语音要花钱,但是这款软件是免费。一直到现在,大家发现每个平台,今日头条的西瓜直播,媒体都了有自己的直播渠道,直播平台已经变成很大的产业。而且直播内容慢慢细分了:有秀场类,比如我们经常说的跳舞,这也是所谓直播1.0的时代;到后来的游戏直播,后面还有泛娱乐直播,包括我们近期关注一些直播答题类评分奖金之类。然后包括体育直播、教育直播、财经直播,各种各样的直播。如果我们说2016年、2017年是中国网络游戏封神的一年,因为在2016年、2017年中国手游端在世界上排名第一。那么,2016、2017年同时也是网络游戏直播封神的一年,这两年中国的直播业超过韩国、美国。刚才会场休息时,听两个专家讨论为什么美国没有我国直播平台这些复杂问题,因为美国的直播平台基本是youtube一家独大,所以不存在主播跳槽和权属问题,因为只有我一家“垄断”了,所以你没有选择的权利。而中国不是这样,中国可选择的很多,才会产生我们今天讨论的各种各样的问题。

二、网络游戏直播的玩法

第二个问题,我简单介绍一下直播的玩儿法。

第一种有主播视频和无主播视频,最左边是卡牌类的,没有主播,观众更多是想看牌的玩法。右上图有女主播,右下图大家是不是基本看不见,但是右下角还是有个男主播的,这就是区别,有颜值的窗口放大一些,没颜值的窗口放小一些。

无主播的

有主播的

再看有弹幕和无弹幕的。我们知道A站、B站最早是做弹幕起家的。我们说直播行业也是伴随弹幕行业起家,我们看直播,同时有内心吐槽的欲望,而且希望别人看见,所以就有弹幕直播。这个是一款手机端的直播平台,下面是几种女主播,下面有各种各样的弹幕,弹幕后面是游戏画面,有些字幕几乎把画面全部挡住了,这是弹幕的文化。

有弹幕的

无弹幕的

第三种是主播是否解说。有一种是主播有解说的,因为大部分情况下,需要跟粉丝进行互动,因为有互动才有打赏行为,不互动跟粉丝成不了朋友。当然也有主播只打游戏不互动,很多情况下是跟粉丝吵架了。

第四种解说内容与游戏有关和跟游戏无关的。这个图显示的是直播圈内非常顶尖的游戏美主播Miss,这个是属于有才华、有颜值的。曾经在某一年,这个Miss大小姐在直播中累了,睡了20分钟,在睡的20分钟里直播间的人数飙升了30万,就是30万人看一个女同志趴在桌子上睡觉。20分钟后她醒了,看到大量的弹幕。没有人在乎她直播的是什么,我们就想看我们喜欢的主播放在那。

还有一种分类是有MOD和无MOD的,MOD就是网络游戏编辑器,像《GTA5》这种游戏,属于高度开放式的,会向网友开放编辑皮肤包。左边是不知火舞,右边是怪物史莱克,他们本来不应该出现在游戏画面中,但是网友让他们出现了,这种情况下,有些直播是为了看这些,通过网友脑洞大开加进去的。

还有玩家的创造性。如《我的世界》,左边是玩家通过各种模块搭建的龙的建筑,龙的建筑是通过右边不同小方块槽累起来的,这个直播可能要持续三年,每年不停地搭房子,网友就希望看他建造的过程。

还有一种区分,大主播跟小主播。这是老的新闻,叫做《国内大主播的身价超2.5亿,前十个主播身价超2.5亿》。我查了2016年鹿晗的身价2.1亿,十个大主播捆起来超过鹿晗,9个大主播等于鹿晗。小志,他是英雄联盟的主播,当时的身价是4000万一年。知名主播PDD,也是长得有待商榷的男同志,身价3500万。包括miss,直播20分钟睡觉的那个,多少钱?3000万!所以,网络游戏主播为什么跳槽是很大的问题。

我们看一下小主播的身价。根据2016年的数据,比较正常的小主播的平均预计收益是1400块钱,当然这是他某一个月某一个时期的。现实差距就是这么大,同样是直播一款英雄联盟或者某某游戏,有的一个月挣1400,有的一年挣3000万。

再来看一下分成。盈利模式一种是所谓参与主播的分成,比如打赏100块钱,有一部分进入经纪公司,一部分给主播,一部分给平台。另外,比如可以跳广告,这种套路有点像优酷这种的,包括吐槽弹幕的时候,满屏弹幕都是白字,你买了弹幕可以变成红字,大家可以先看你的。

还有最近发生的游戏直播的一个大事件。《绝地大逃生》(吃鸡游戏)在2017年特别火,年底的时候发生了一个事件,叫“红衣军”事件——所有中国玩家在吃鸡游戏里约定好同时投放,到同一地点约定好之后只穿红衣服。拿着枪,碰到外国人就问“中国人外国人?”对方必须开语音,老外若回答不出来,杀死。后来有些老外学鬼了,他说是中国留学生,说是中国人;然后中国红衣军们就继续追问“学挖掘机哪家强”,如果回答不出“蓝翔”就杀。这是非常有意思的事件,我们发现,这个事件导致很多人看直播看的是老外如何应对中国红衣军,而不仅仅是这个游戏本身了。

三、网络游戏直播的特点

简单说一下游戏直播哪些特点?第一是玩法多样、迭代快;第二主播玩家的作用大小不一样;第三内容类、秀场类、全民类粉丝的心理不一样;第四是不同游戏类型直播的玩法不一样。

再回到心理学方面,为什么直播这个产业会火,为什么粉丝会把大量的钱打赏给颜值并不高的主播?我记得有一个朋友跟我说,他加班到凌晨三点的时候,他身边没有一个朋友,朋友圈没有人在,他打开一个直播平台,发现还有主播在直播,他不管直播的是什么,哪怕这个主播直播的只是吃饭、睡觉,但是在他心理最脆弱的时刻,突然意识到在远方一个不确定的角落还有一个人醒着陪他,他觉得心里很温暖。生存决定了我们必须要做群居动物,但是人还是生而孤独的。这个理论解释了为什么直播业会受到大家的热爱,也解释了游戏和直播的紧密关系。

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